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准确概念定位,严谨的逻辑为骨架,细分大众流行市场每个消费者的消费心理和能力都是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价,在此过程中、空间、平面、音乐、味道、交互、产品、服务等所有能刺激到受众知觉的元素均在可利用的元素之中。实际上,虽然在消费者看来,奔驰是高贵豪华的象征,宝马是尊贵个性张扬的表达,但这些印象是企业先定位的概念。产品如果仅仅是一种产品,那它永远只是一种工具,而一旦加入了精神价值,帮助企业品牌内涵、形像得到科学开发,激发企业员工激情,使企业做到思维、行动一致;提升企业品牌整体形像,拉近消费者距离,注入品牌市场活力,从而创立品牌持久价值。
 
 

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